SEO trendi: Semalt govori o promociji vašega spletnega mesta
V tem članku bomo poskušali ugotoviti, kaj je treba poudariti, da se vaše spletno mesto pripelje na vrh rezultatov iskanja.
Optimizacija za mobilne naprave
Poleti 2019 so lastniki spletnih mest začeli prejemati obvestila od Googla, da so njihova spletna mesta premaknjena v Mobile first index. To pomeni, da Google zdaj ocenjuje kakovost spletnih mest in razvršča spletna mesta na podlagi mobilne različice. Poleg tega prikaz vašega spletnega mesta na mobilnih napravah ne bo vplival samo na mobilne rezultate, temveč tudi na namizne.
Delež mobilnega prometa na spletnih straneh nenehno narašča, večina nakupov pa se opravi s pametnimi telefoni. Zato sedanja prilagoditev spletnih mest za mobilne naprave ni le trend, temveč nujna komponenta vsakega posla.
Kaj iskati:
- Spletno mesto z odzivnim dizajnom podjetja SEO stališče je boljša od mobilne različice na ločeni domeni. Zahvaljujoč indeksu Mobile first lahko mobilna različica strani pride med rezultate iskanja na namizju, kar bo privedlo do velikega števila zavrnitev, poslabšanja vedenjskih dejavnikov in posledično do zmanjšanja uvrstitve strani.
- Spletno mesto ne sme na mobilnih napravah le "izgledati normalno", temveč mora delovati pravilno in brez napak. Kako dobro je vaše spletno mesto optimizirano za mobilne naprave, lahko ugotovite z uporabo mobilnega testa v Google Search Console.
- Zagotovite optimalno hitrost nalaganja spletnega mesta. Nihče ne bo večno čakal, da se vaše spletno mesto naloži, še posebej mobilni uporabniki. Da bi vam olajšali, smo pregledali najboljše storitve za preverjanje hitrosti vašega spletnega mesta.
Glasovno iskanje
Ljudje vse bolj komunicirajo s svojimi napravami, pripomočki, kot so pametni zvočniki za mnoge, pa so postali skoraj družinski člani.
Po Googlovih statistikah je bilo leta 2019 20% iskanj v mobilnih napravah zahtevano z glasom. Zaenkrat je večina glasovnih poizvedb informativnih - vendar delež komercialnih poizvedb nenehno narašča.
Po mnenju Yandex Wordstata se je v zadnjih letih število georeferenciranih zahtev: "v bližini", "blizu mene" itd. Povečalo za 50%. Prisotnost takih besednih zvez v iskalnih poizvedbah pomeni, da je bila nastavljena z glasom. V besedilnih poizvedbah je navadno georeferenca, povezana z imenom mesta.
Kaj iskati:
- Osredotočite se na kakovost vsebine. Če želite priti do rezultatov glasovnega iskanja, mora biti uporabniku koristen in se dobro uvrstiti med rezultate iskanja. Najpogosteje Google odziva na glasovne poizvedbe s spletnih mest, ki so na prvih treh mestih v rezultatih iskanja.
- Besedilo mora vsebovati tako vprašanje kot odgovor, zato so odseki s pogostimi vprašanji na spletnih mestih najbolj primerni za glasovno iskanje.
- Uporabite manj natančnih pojavitev tipk. Glasovno iskanje se bistveno razlikuje od iskanja po besedilu. Glasovna poizvedba je pogosto veliko daljša in podrobnejša od besedilne. Upoštevajte to, ko ustvarjate vsebino, uporabite različice besed in sinonimov več besed.
Varnost spletnega mesta
Povečanje števila spletnih nakupov vodi v dejstvo, da uporabniki vse več pozornosti namenjajo varnosti svojih osebnih podatkov.
Po prejemu opozorila brskalnika, da povezava ni varna, bo uporabnik najverjetneje zapustil vaše spletno mesto in odšel do konkurentov. Posledično bo stopnja obiskov ene strani naraščala, položaj spletnega mesta v rezultatih iskanja pa se bo poslabšal.
Iskalniki so vedno na strani uporabnikov, zato spletna mesta z nizko stopnjo varnosti nikoli ne bodo ponujena med rezultati iskanja.
Kaj iskati:
- Za spletno mesto izdajte varnostno potrdilo SSL. Šifrira podatke med uporabniki in spletnim mestom in tretjim osebam preprečuje dostop do njih. Posebej pomembno je imeti potrdilo SSL za tista spletna mesta, kjer uporabniki vnašajo zaupne podatke (na primer podatke o potnem listu ali banki).
- Prepričajte se, da vaše spletno mesto ne posreduje podatkov tujim virom. Izjema so lahko storitve spletne analitike, ki zbirajo depersonalizirane podatke.
- Zaprite tiste odseke spletnega mesta, ki vključujejo vnos osebnih podatkov (na primer osebni račun ali košarica) iz naloge indeksiranja iskalnih robotov.
Lokalni SEO
Zgoraj smo že omenili, da uporabniki mobilnih naprav pogosto iščejo kraje in storitve v njihovi bližini. To vodi do naslednjega trenda - optimizacija spletnega mesta za lokalno iskanje.
Po statističnih podatkih se več kot 80% uporabnikov, ki so informacije o podjetju našli z lokalnim iskanjem, čez dan obrne na pisarne brez povezave in prodajna mesta. In 50% klikov pri iskanju sploh ni napotitev. Uporabniki informacije o podjetju prejmejo neposredno na strani z rezultati iskanja ali pa se obrnejo na storitve iskalnikov, na primer na zemljevide.
Kaj iskati:
- V Yandex.Webmaster in Google Search Console nastavite regijo spletnega mesta. Vnesite svoje podjetje v Google My Business in Yandex.Directory. Poskusite kar najbolj podrobno izpolniti kartice svojega podjetja v teh referenčnih sistemih.
- Eden največjih dejavnikov razvrščanja na zemljevidih so pregledi. Vprašajte svoje stranke za povratne informacije o storitvah, ki ste jih zagotovili.
- Na vaše uvrstitve ne bo vplivalo samo število in pogostost pregledov, temveč tudi to, kako hitro se boste nanje odzvali. Pomembno je, da obravnavamo ne samo negativne, ampak tudi pozitivne komentarje. Podjetja, ki se odzovejo na vse ocene, se uvrščajo višje od tistih, ki jih ignorirajo.
Hitri odgovori
Iskalniki vedno bolj monopolizirajo rezultate iskanja. Čarovniki, lokalni paket, hitri odgovori - vse to je namenjeno čim daljši ohranitvi uporabnikov na SERP.
Zaradi tega se je že skoraj polovica iskalnih sej v Googlu končala brez klikov. In če je uporabniku primerno, da takoj prejme odgovor na svoje vprašanje, ne da bi sprejel dodatna dejanja, potem lastniki podjetij, ki se zanašajo na to ekološki promet, nastane veliko težav.
Kaj iskati:
- Ključne poizvedbe zberite v vprašalni obliki in jih uporabite kot podnaslove v besedilu. Prvi odstavek za podnaslovom mora vsebovati kratek odgovor na zastavljeno vprašanje. Ta odstavek ne sme presegati 370 znakov.
- Ustvarite dolga branja, v katerih boste lahko odgovorili na veliko število vprašanj.
- V besedilu uporabite tabele, sezname in videoposnetke.
- Optimizirajte oznako Meta Description na promovirani strani. Na njem navedite, na katera vprašanja boste odgovorili na tej strani.
Razumevanje namena iskalne poizvedbe
Namen je tisto, kar uporabnik misli, ko vnese poizvedbo v iskalno vrstico. Pogosto se zgodi, da imajo iste ključne fraze, ki jih vnesejo različni uporabniki, popolnoma različen pomen.
Za določitev namena iskalniki uporabljajo več parametrov:
- razpoložljive statistike o besedni zvezi;
- dodatne besede iz zahteve;
- uporabljena naprava;
- kontekst iskalnega profila pooblaščenega uporabnika;
- geolokacija.
Če na primer v iskalno polje vnesete poizvedbo "Napoleon", bodo različni uporabniki videli različne rezultate. Nekomu bodo prikazali recepte za torte, nekomu pa biografijo Napoleona Bonaparteja.
Kaj iskati:
- Analizirajte, katere vrste namer so ključne fraze, vključene v semantično jedro vašega spletnega mesta. Tudi znanje, v katero kategorijo spada ključna beseda, bo olajšalo izpolnitev vaših uporabniških namenov.
- Ugotovite, kaj naj bi rešila težava uporabnika na vašem spletnem mestu, in filtrirajte semantično jedro. Potem ne boste promovirali komercialnih strani za zahteve po informacijah in obratno.
- Ustvarite vsebino, ki se natančno ujema z namenom uporabnika. Za nove namene iskanja lahko tudi prepakirate stare članke, ki so bili v preteklosti dobro uvrščeni.
Gradnja povezav na podlagi podobe blagovne znamke
Promocija spletnega mesta z nakupom povezav v velikem obsegu je preteklost, vendar povratne povezave še vedno igrajo pomembno vlogo pri optimizaciji iskalnikov. Vendar povezava trenutno temelji na ugledu vaše blagovne znamke.
Če vaša blagovna znamka vzbuja zaupanje uporabnikov, bodo z veseljem delili vašo vsebino in s tem povečali naravno maso povezav do vašega spletnega mesta.
Kaj iskati:
- Bodite strokovnjak na svojem področju. Sodelujte na tematskih dogodkih in konferencah.
- Pisanja besedil spletnega mesta ne zaupajte naključnim tekstopiscem. Izberite pa visoko specializirane pisce, ki dobro poznajo vašo temo.
- Ne zanemarjajte gostujočih objav na tematskih portalih. Ne pozabite pravilno vnesti povezav do svojega spletnega mesta v besedilih člankov. Bolj pogosto kot vas navajajo avtoritativni viri, bolje se bo vaše spletno mesto uvrstilo med iskanje.
- Prosite svoje partnerje, da objavijo povezave do vašega spletnega mesta in od voditeljev javnega mnenja dobijo povratne informacije s povezavo do vas.
Google BERT algoritem
Jeseni 2019 je Google predstavil algoritem BERT, katerega namen je izboljšati ustreznost rezultatov iskanja z analizo ne ključnih besednih zvez, temveč celotnih stavkov.
Prej je Google vsako zahtevo analiziral kot niz ključnih besednih zvez in izbral ustrezne strani glede na prisotnost iskanih besed na teh straneh. S pomočjo BERT-a bodo iskalniki razumeli kontekst poizvedbe, ker se zdaj ne analizirajo samo ključne fraze, temveč tudi pomožne besede v poizvedbi.
Kaj iskati:
- Strukturirane informacije na spletnem mestu in nato iskalniki ne bodo razumeli le, kaj je na strani, temveč tudi, kako je vsak element strani povezan z drugimi elementi kot tudi z drugimi stranmi strani.
- Analizirajte iskalne poizvedbe, za katere je na spletnem mestu pritegnil promet, in vsebini dodajte ustrezne besedne zveze, razširite pomensko jedro z uporabo sopomenk.
- Bodite pozorni na predloge za iskanje. Tako lahko dobite nizkofrekvenčne besedne zveze, ki jih ne najdemo v drugih virih.
Povečanje vrednosti vizualnega iskanja
Leta 2019 je bilo prek storitve Google Lens opravljenih več kot milijardo vizualnih iskanj. Leta 2020 se bo število takih zahtev le še povečalo.
Vizualno iskanje je pomembno predvsem za e-trgovino. Google lahko po njegovih slikah najde ogromno izdelkov, zato veliko število spletnih trgovin ne optimizira samo njegovih slik za globalno vizualno iskanje, temveč uporablja podobne tehnologije za notranje iskanje po spletnih mestih.
Kaj iskati:
- Pravilno poimenujte slikovne datoteke. Naslovi morajo vsebovati ključne besede, za katere bo uvrščen. V imenu datoteke uporabite prečrkovanje, besede ločite z vezaji, ne presledkov.
- Slikam dodajte atribute alt in title. Atribut alt vsebuje kratek opis slike in omogoča iskalnikom, da jo indeksirajo, naslov pa služi kot naslov slike. Obe oznaki se prikažeta v rezultatih iskanja.
- Optimizirajte velikost slike. Tudi težke slike upočasnijo hitrost nalaganja vašega spletnega mesta, kar vpliva tudi na uvrstitev vašega spletnega mesta.
Video za SEO
Po napovedih Ciscovih strokovnjakov bo do leta 2021 video prejel približno 80% vsega svetovnega prometa. 43% uporabnikov pravi, da nimajo dovolj video vsebin.
Uporabniki so pripravljeni gledati videoposnetke ne samo na spletnih mestih za gostovanje videoposnetkov, temveč tudi na običajnih spletnih mestih, iskalniki pa jih na polovici srečajo tako, da v rezultatih iskanja ponujajo razširjene video delčke.
Kaj iskati:
- Ustvarite in razvijajte svoj Youtube kanal. Povezave do svojega spletnega mesta postavite pod video in promet preusmerite nanj.
- Iskalniki z naslovom, opisom in oznakami prepoznajo vsebino videoposnetka. Ne pozabite uporabiti ključnih besed, ko izpolnjujete te parametre.
- Videoposnetku dodajte podnapise. Iskalnikom bo pomagalo, da bodo bolje prepoznali vsebino videoposnetka.
Preučili smo glavne trende pri promociji spletnih strani iskalnikov v letu 2020. Upamo, da vam bodo naša priporočila pomagala pri zmagi bitka za TOP mesta v rezultatih iskanja. Ali pa lahko promocijo vaše spletne strani iskalnikom zaupate Semalt.com.